-
+86-17751957805
- ООО Сюйчжоу Туопу Интерактивные Интеллектуальные Технологии
+86-17751957805
Пермский рынок 5D кинотеатров, на мой взгляд, – это, скорее, поле активных поисков, чем устоявшаяся картина. Многие начинают с представления о массовой аудитории, но реальность часто оказывается сложнее. Попытки просто 'запустить' зал и ждать наплыва посетителей редко приносят стабильный результат. И вот, кто же формирует спрос и какие факторы определяют успешность бизнеса в этой нише? Это вопрос, который я пытаюсь понять не первый год.
Первоначальная ошибка, которую часто совершают новички – это стремление охватить максимально широкую аудиторию. Это, конечно, хорошо, но в 5D кинотеатрах, как и в других развлекательных форматах, важно понять, кто именно будет приходить. Анализ demographics – это важно, но недостаточно. Нужно учитывать психографику, интересы, даже то, как люди проводят свободное время. В Перми, например, заметна определенная тенденция: основной интерес проявляет молодежь (16-35 лет), но и семьи с детьми активно посещают такие заведения. Причем, здесь не только ради фильма, но и ради сопутствующего опыта – интерактивные элементы, спецэффекты, тематические мероприятия. Мы в ООО ?Сюйчжоу Туопу Интерактивные Интеллектуальные Технологии? (https://www.vrstarspace.ru) на основе анализа данных и экспертных оценок создаем сценарии именно с учетом этих нюансов.
Я помню один проект, где зал был ориентирован на 'семейный отдых', с акцентом на детские фильмы. Реклама была нацелена на семьи с детьми дошкольного возраста. Но результат оказался скромным. Проблема заключалась в том, что в Перми в этом возрасте у детей и их родителей, в целом, меньше интереса к 5D технологиям, чем, например, у подростков. Непродуманная таргетинг привел к неэффективному использованию бюджета. Это хороший урок. Поэтому, прежде чем запускать продвижение, нужно тщательно изучить, кто именно будет покупать билеты, и какие у них ожидания.
Фильм – это, безусловно, фундамент. Но в 5D кинотеатрах он – это лишь часть опыта. Важно, чтобы визуальная составляющая сочеталась с другими элементами: сиденьями с движением, спецэффектами (ветер, дождь, вибрация), звуком. И, конечно, важен сам сценарий – насколько он продуман, как интегрированы интерактивные элементы. Просто 'накинуть' спецэффекты на любой фильм – это не сработает. Сценарий должен быть адаптирован под формат 5D, учитывать возможности технологий и вызывать эмоциональный отклик у зрителя. ООО Цзянсу VR Звездный космос (входит в состав Jiangsu Tuopu Holdings Group) активно разрабатывает собственные интерактивные сценарии, чтобы предложить уникальный контент для наших клиентов.
Мы сотрудничали с одним кинотеатром, который просто 'вставил' в обычные фильмы несколько спецэффектов. Результат был посредственным. Зрители не ощущали полного погружения, не были впечатлены. Потом мы вместе с ними разработали более продуманный сценарий, который интегрировал эффекты с сюжетом, добавил интерактивные элементы. После этого посещаемость значительно возросла. Это показывает, насколько важен правильно подобранный контент.
Реклама – это, конечно, важная составляющая, но она не должна быть единственной. В 5D кинотеатрах важны PR-акции, партнерские программы, сотрудничество с другими развлекательными заведениями. Нужно создавать 'сообщество' вокруг кинотеатра, вовлекать аудиторию в жизнь заведения. Например, можно проводить конкурсы, тематические вечеринки, мастер-классы. В Перми это может быть актуально, учитывая развитую культурную жизнь города.
Заметил, что многие 5D кинотеатры в Перми забывают о работе с отзывами. Не просто отвечать на негативные, а активно собирать и использовать отзывы для улучшения качества обслуживания. Создание позитивного имиджа – это долгосрочная инвестиция. Возьмем, к примеру, онлайн-платформу с отзывами. Активное участие в обсуждениях, оперативное реагирование на замечания – это способ построить доверительные отношения с аудиторией.
Нельзя недооценивать важность инфраструктуры и сервиса. Удобное расположение, комфортные залы, чистота, вежливый персонал – все это влияет на впечатление зрителя. В 5D кинотеатрах, где акцент делается на интерактивный опыт, качество обслуживания приобретает особое значение. Пользователи ожидают, что весь процесс – от покупки билета до выхода из кинотеатра – будет максимально комфортным и приятным.
Однажды мы увидели, как в одном из 5D кинотеатров в Перми зрители ждали очень долго в очереди, а персонал был некомпетентен. Это, конечно, отпугнуло многих потенциальных клиентов. Неудобства в сервисе могут легко испортить впечатление от самого фильма. Поэтому, необходимо уделять внимание не только технической стороне, но и организации работы зала, обучению персонала.
По моему мнению, рынок 5D кинотеатров в Перми будет расти, но он требует более осознанного подхода. Важно не просто копировать зарубежный опыт, а адаптировать его к местным условиям, учитывать интересы аудитории, и постоянно совершенствовать контент и сервис. Появятся новые форматы – более интерактивные, более immersive. Технологии будут развиваться, и кинотеатры, которые не будут идти в ногу со временем, рискуют потерять свою актуальность.
Мы в ООО ?Сюйчжоу Туопу Интерактивные Интеллектуальные Технологии? видим перспективы в разработке локального контента, создании интерактивных сценариев, которые будут отражать местную культуру и историю. Это, на мой взгляд, ключ к успеху на долгосрочной основе. Конечно, многое будет зависеть от экономической ситуации, от развития инфраструктуры города. Но я уверен, что рынок 5D кинотеатров в Перми имеет потенциал для дальнейшего роста и развития.
